作为品牌新战略的重要组成部分，豪雅以合作伙伴和官方计时的身份进军马拉松运动，再一次展现了品牌与竞技运动的不解情缘。马拉松运动群众基础广泛，多达3.2亿的参与者为豪雅《无惧挑战成就自我》（《Don’tCrackUnderPressure》）最新广告活动的宣传营造了一个完美的平台。

到目前为止，豪雅与多项长途马拉松赛事达成合作伙伴关系，包括美国纽约马拉松赛、美国银行芝加哥马拉松、BMW柏林马拉松、施耐德电气巴黎马拉松以及奥斯陆和莫斯科马拉松赛事等等。这意味着豪雅回归传统，重新专注品牌的核心业务——运动腕表和计时码表的研发生产。运动世界无惧挑战、勇于竞争和敢于超越的精神理念深深根植于豪雅的血液之中。

进军马拉松赛事对于豪雅而言是一个经营方向上的重大转变，然而这并不意味着豪雅将在品牌深爱的赛车领域抽身而退。此外，大部分瑞士制表品牌对马拉松运动的开发还处在初级阶段，豪雅赞助马拉松再一次彰显了勇于开拓的精神理念，这一点自1860年品牌创始以来已不断得到印证。

长距离马拉松兴起不过短短十几年，却已经发展壮大成为风靡各年龄段人群的国际流行运动。参加马拉松运动的既有个中常客，又有新加入的爱好者，人们在马拉松运动中尽情释放肾上腺素，打破一个个记录，同时实现自我认知与完善。

据主办方介绍，主要的马拉松赛事有超过25万参赛者，单美国纽约马拉松赛的参赛者就超过5万，另有250万爱好者聚集在各个城市赛道两旁见证马拉松运动的魅力。因此，赞助马拉松运动成为提升品牌价值的绝佳手段，遍布整个赛道的品牌标志、媒体广告、电视、报刊以及网络，这些因素结合产生的影响力甚至远远超过赛事本身。

“马拉松在全球通信媒体范围内都拥有非常广泛的知名度。参与马拉松赛事不仅需要强健的体魄，更要有永不言弃的精神，对致力于跑完全程马拉松的爱好者来说尤为如此。《无惧挑战成就自我》所传达的就是这种宝贵的精神理念。”豪雅首席执行官StéphaneLinder说道。

商业赞助在豪雅市场开发预算中总是占有很大比例，在豪雅的理念中，赞助体育赛事不仅能够帮助品牌在特定人群中保证较高的知名度，还能丰富品牌的涉猎领域以及精神内涵，豪雅也能借此机会向体育爱好者展现品牌与体育界共同尊崇的价值理念。

突破时间界限一直是优秀马拉松选手的目标，而新的长距离马拉松世界记录也于今年在柏林诞生，DennisKimetto以2小时2分57秒的成绩跑完42.195公里，非凡的表现令人难以置信。预计这一壮举会在不久的将来，于制表师的创意中重现，以庆贺二者之间亲密的合作。（图/文爱维修许朝阳）

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