与手表和篮球的频繁接触发生在过去的10年里。NBA火热的收视率和巨大的市场蕴含着无限的商机。很多运动品牌都在努力争取NBA的青睐，但是高门槛也让他们望而却步。2015年10月5日，NBA与瑞士手表品牌天梭达成全球合作。天梭成为NBA、WNBA(美国女子职业篮球联赛)和NBA发展联盟三个集团的第一个官方计时合作伙伴。瑞士手表品牌第一次能够在最负盛名的篮球馆展示自己。

这是天梭第一次与NBA合作。合作期间，天梭将为NBA及其球队量身定制计时器、手表及相关配件等服务。同时，天梭将与NBA合作设计一套顶尖的综合计时系统，包括多项服务于篮球赛事的系统，包括数据分析系统。作为合作伙伴，天梭将投资NBA球队和赛事转播合作伙伴。并配合NBA全球赛事、营销、媒体传播、NBA主广告创意发布等。在整个过程中，天梭将提供高达2亿美元的支持(这是天梭有史以来最大的投资项目)。另外，天梭是国际篮联和CBA的官方计时合作伙伴。自此，天梭成为全球最大的篮球体育赛事计时合作伙伴。

作为最受国人关注的两大篮球联赛，篮球场计时器每年在NBA和CBA打近千场比赛。球迷们早就知道篮球的规则，而复杂繁多的计时规则之所以能够顺利进行，尤其是在NBA，关键在于它的规则更具竞争性和商业性，所以它的计时更加准确和复杂。24秒进攻极限，半场，20秒暂停，每节最后一分钟进球(第四节最后两分钟)等等。每一秒(甚至毫秒)对比赛都至关重要，也成就了历史上一系列漂亮的绝杀，包括科比，乔丹，麦迪。

因为各种计时和规则，过去NBA的官方计时经常出错。NBA的官方计时需要人工操作。场上裁判有一个无线连接到电脑系统的计时器，用来控制场上短期点球时间的计时，场外有几个计时员负责整场比赛的计时。2004年后，NBA官员彻底改革了计时系统。现在NBA和天梭将共同打造更可靠的计时系统，将于2016-2017年在29所投入使用。

天梭宣布与CBA重新合作。最近几个月，CBA的时机接连出错，广受争议。主办方的调查结果认为是电磁干扰造成的，排除了人为和设备因素。CBA一直在向NBA看齐。CBA曾经想买NBA的计时器，但是因为价格高(一套2万美元左右)和对裁判要求高而搁浅。2015年11月11日，盈方传媒宣布，CBA、中国篮协、天梭再次达成合作，天梭将参与中国篮协旗下所有赛事以及CBA季后赛、全明星赛的营销推广活动，并为CBA提供全套计时器。天梭与CBA的正式合作始于2007年，历时六年。盈方传媒认为，此次合作具有协同效应。CBA和天梭可以快速打开中国市场，中国已经成为天梭最大的销售市场，这个共同的目标也成为了他们合作的基石。当方盈媒体提到这次合作时，天梭得到了最大限度的品牌展示，体现了品牌的运动精神，从而创造了天梭手表的独特卖点。

天梭是国际篮联的官方计时合作伙伴。天梭无疑是篮球界最大的瑞士表合作品牌。它垄断了拥有最多球迷的顶级篮球联赛，与顶级球队和球员合作。2008年，天梭与国际篮联合作，承担了多项计时工作。同年签约NBA马刺队首发控卫TonyParker成为品牌大使。2013年，国际篮联宣布天梭作为全球合作伙伴续约四年(至2016年)。凭借出色的计时装置、数据分析系统和配套服务，天梭成为FIBA5大奖的赞助商，为MVP He全明星球员制作专用手表。天梭提供的系统可以将现场的比分和时间数据通过电视和网络实时传输到各个显示设备。教练甚至可以得到每个球员在场上的数据，实时评估球队情况，大大增加了体育赛事的竞技性和观赏性。

TonyParker天梭石碣系列球队专用款2015年，天梭接连签下NBA和CBA两个大单(5年)，提供不同的服务。11月4日，天梭发布了首款NBA手表，3354天梭太阳能腾智系列触屏手表。11月5日，天梭宣布与芝加哥公牛队、洛杉矶湖人队、迈阿密热火队、纽约尼克斯队、圣安东尼奥马刺队建立合作关系。

天梭为综合性赛事提供整套计时设备和数据分析系统。瑞士制表业一直以传统制表闻名。然而，这些存在了几十年甚至上百年的制表品牌不仅仅是在制造传统手表，他们还致力于开发复杂和高精度的计时系统。不然不会有哪个活动组织者喝醉了用一块传统手表当游戏计时器吗？里面有一些非常著名的品牌，比如天梭、斯沃琪、欧米茄、劳力士、宝珀、豪雅、宇舶、浪琴、百年灵等等。然而，与篮球密切相关的品牌并不多。天梭、宇舶、Airbnb是最重要的三个品牌，豪雅已经过去了。

豪雅和CBA之前提到和CBA的合作，豪雅一肚子怨气。2015年10月21日，豪雅宣布与CBA达成两个赛季(2015-2017)的合作(合同于9月29日签署)，这是豪雅与盈方体育传媒(中国)一年激烈爱情(谈判)的结果。但豪雅向北京市朝阳区人民法院提起诉讼，状告盈方体育传媒单方违约(盈方中国于10月9日提出解除合同，豪雅在合同期内发现带有天梭商标的CBA海报，视为严重违约)。这是豪雅首次与CBA达成深度合作，本可以借此机会赢得广泛的市场效应。根据合同，豪雅将发布一款特殊的手表，并资助中国篮球发展的筹备工作。不久之后，天梭成为CBA官方计时合作伙伴，盈方传媒也正式出席了相关新闻发布会，表明了自己的坚定立场，这意味着豪雅已经错过了这个机会。据说原因是盈方体育传媒总部已经和天梭达成合作，盈方中国继续和豪雅谈判签约，没有任何消息。但这显然是不合理的，具体原因可能要等到庭审才能知道。

另一个与篮球赛事密切相关的重量级瑞士手表品牌，仍然是Biver旗下的品牌—— Hublot。自比弗执掌宇舶表以来，他对品牌资源进行了重新整合，购买了著名机芯制造商BNB的核心资源，并不断强化营销策略，推出了具有里程碑意义的腕表系列BigBang，带领宇舶表重回腕表世界的巅峰。

宇舶表与热火近年来，宇舶表的跨界合作日益丰富，但与篮球的接触却因为天梭先到而没有走到最前沿。2010年12月，宇舶表与迈阿密热火的合作成为其官方腕表和官方计时，开启了宇舶表与篮球赛事的跨界合作。不久后，宇舶表签下了迈阿密热火队的“闪电侠”韦德作为品牌形象大使。拥有韦德、詹姆斯和波什的热火，在2011-2012和2012-2013赛季获得NBA总冠军。宇舶表发布了特别版腕表，并举行了庆功宴。2013年，宇舶表与另一支NBA明星球队洛杉矶湖人队达成合作。同年，宇舶表签下了湖人队的传奇巨星科比，并为其打造了黑曼巴限量版腕表。

宇舶表和韦德宇舶表和科比同时作为合作伙伴，宇舶表享有球队的营销冠名权，当然赞助费也少不了。在整个合作期间，宇舶为团队和球星发布了多款限量版腕表。部分明星限量版腕表由明星亲自设计，并举办多场晚宴、慈善活动等相关营销活动，成功打造了自己的精密时计和体育精神的品牌形象。

宇舶表与科比布莱恩特家族慈善基金会爱彼皇家橡树奥尼尔特别腕表此外，作为瑞士独有的家族管理腕表品牌，爱彼一直非常关注体育运动，爱彼还拥有颇具影响力的形象大使团。2007年，Airbnb与当时的迈阿密热火队大鲨鱼奥尼尔(Shaq O 'Neill)共同发布了由Airbnb特别定制的奥尼尔32号限量版腕表，开启了两者的密切合作。Airbnb第一次涉足篮球。当时篮球联赛被认为是一项大众化的体育赛事，受众群体太广。当时只有天梭与篮球联赛有频繁接触，爱彼是唯一与之有密切接触的瑞士高级品牌。当然，如今的奥尼尔已经不再是Airbnb的形象大使了。

Airbnb的形象大使詹姆斯2011年4月，Airbnb选中了迈阿密热火队的巨星詹姆斯，并签下他成为Airbnb的形象大使。这是Airbnb签约的第二个NBA巨星。正因如此，Airbnb与詹姆斯共同打造了特别版腕表，专注于儿童成长的詹姆斯家族基金会也成为Airbnb选择合作的重要基石。慈善一直是Airbnb非常重视的一个方面。

爱彼成为亚特兰大老鹰队的官方计时合作伙伴。2014年，爱彼宣布与亚特兰大老鹰队合作，爱彼成为亚特兰大老鹰队的官方计时合作伙伴。这是爱彼首次与NBA球队签约。爱彼将爱彼计时器提供给了老鹰队的主场飞利浦球馆，并在飞利浦球馆外放置了一个巨型天篷来直播赛事。

在所有这些合作中，天梭无疑是最接近几个最重要的篮球联赛的品牌，也是合作最深入的品牌。天梭以合作的形式为篮球联赛提供计时技术支持和配套设备及服务。爱彼和宇舶除了签约明星和团队，还有一个重要的方向，就是与明星创办的慈善基金紧密相关，这将为品牌赢得更广泛的品牌效应。通过NBA球队的合作，将品牌在美国及全球市场进行广泛推广，加深品牌在市场的形象，与篮联、球星、球队联手，必将为品牌带来强大的助推力。越来越多有实力的品牌开始关注篮球联赛和球星，这将是瑞士制表业新的合作领地，天梭已经走在了前列。(图/埃文维修吴)

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