代言人的国籍也会透露出品牌近期对于重点市场的挪移。中国市场正当火热的前几年，几乎半数以上采用代言人行销策略的品牌，都有与一位以上的中国籍影视演员建立代言关系。而随着全球经济市场的流动，近年来不少品牌也开始选择韩国籍的知名演员来担任亚洲区的代言人，重要的发表活动也从上海、北京，转移到首尔来举办，让人不难察觉到市场的风吹草动。

然而，有些品牌却会巧妙地避开「代言人」一词，在对外的宣传和新闻稿之中，改以「品牌之友」的方式来称呼。「我们不会称他们为『品牌大使（Ambassador）』，对我来说，他们就是喜爱我们IWC的表款，同时钟爱且认同品牌风格的朋友。这些朋友们也有喜欢其他品牌的自由，他们不会只佩戴IWC的腕表，但依然是我们最好的朋友。」2015年时任IWC万国表全球CEO的GeorgesKern，在访谈时为「品牌之友」的态度说出了最完整的定义。

综观今日各大钟表品牌的代言人策略，经营最好、也确实辅助品牌建构起坚强口碑基础的，应当就是屹立不摇的Rolex劳力士。而近年来因善用代言人策略明显带来品牌大幅成长的，则是拥有多种类产品的Montblanc万宝龙。

HughJackman休杰克曼这位来自澳洲的演员、歌手兼制片人，因为在超级英雄电影中饰演「金刚狼」一角而广为人知。在2014年1月的SIHH高级钟表展上，由Montblanc万宝龙正式宣布邀请他来担任全球品牌形象大使，至今3年多来，不仅积极参与品牌的每一次大型表展担任品牌嘉宾，面对此一品牌有着腕表、书写工具、皮件等等多元的产品线，他几乎都能在宣传影片和静态广告中，展现出产品的特色，更重要的是，完整诠释出品牌想要经营出的生活风格。商务、休闲，甚至是运动风格的形象，藉由他的诠释，一个好男人、好先生、好爸爸的形象，让品牌商品也拥有更为强大的说服力。如今从电影《金刚狼》一片卸下英雄形象的他，更是令人好奇未来又会为品牌演绎出如何不凡的全新形象。

在钟表产业拥有品牌价值第一名殊荣的劳力士，令人惊讶的是，他们早已拥有多年善用代言人的丰富经验。7月份在台北101大楼展出的劳力士Submariner特展中，参观者就会发现到F1赛车传奇人物JackieStewart爵士，早在1968年就已担任品牌代言人，迄今将近半世纪之久，而日前顺利拿下职业生涯第8座温布顿网球赛男子单打冠军、人生第19座大满贯奖杯的「费帅」RogerFederer罗杰费德勒，也已担任了18年的代言人，其他领域还有钢琴家李云迪、女性滑雪运动家LindseyVonn、加拿大歌手MichaelBuble…等等。

推敲其成功方程式，不难发现到品牌在选定代言人之前，事实上都早已在他的专业领域上赞助耕耘了许久，赛车、网球、马术、帆船、高尔夫球、探险、艺术，多是劳力士深耕许久的领域，谨慎赞助、甚至自办相关活动赛事，再加上拔擢其中的顶尖人物，并且始终坚持、不离不弃（高尔夫球选手TigerWoods至今仍是劳力士的代言人之一），更让人感受到品牌认真对待的诚意，因此这些代言人们都有着极高的品牌忠诚度，也会努力保持最佳形象，俨然是劳力士的最佳活广告。

毕竟，选择佩戴腕表的是人，而人们总是会有学习、模仿，甚至是仰慕成功人士的心态，利用这样的投射心态来从事品牌行销，本来就是不可或缺的一项利器。不过，既然是利器，总是会有不小心失手、误伤自身的可能。一把名剑，需要时间来持续地冶炼，也要不时地擦拭保养，非必要之时，不随意出鞘，更不可忘记的是，即使名剑在手，还是要倚靠平日苦练的剑术才能尽显其锋利。运用代言人，往往不仅要关注这个人，还要延伸经营的是他所擅长的专业领域，长久耕耘，才是可行的成功之道。

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