朋友小刘在国企工作，最近想买块手表。我知道我对手表略知一二，所以请教了一下。我还没推荐。他说，他周围的几个同事都穿浪琴.这个牌子，很有名，看起来也不错。关键价格不贵。你为什么不也买一个？既然他看中了浪琴，我只要帮他选个款式就行了。最后，在我的建议下，他买了一块由著名工匠制作的手表。

而且在由此可见，在大众的心目中，浪琴是有名气，买得起，能戴得出去的好表。,我们不得不承认，在10000-20000元这个价格区间，浪琴虽然在某一方面可能不是最好的，但综合实力是最强的，足以碾压其他同级别品牌。

如今如此成功的浪琴，一度差点倒闭。发生了什么事？先说L990运动。这是浪琴最后一款真正的自产机芯，诞生于上世纪70年代末。

浪琴不都是用ETA机芯，甚至还有自己的机芯吗？当然啦！

也许现在看来，自产自销的运动算不了什么。毕竟这是一个自产运动铺天盖地的时代。甚至一些从未生产过机芯的品牌也开始吹嘘他们的研发有多么强大。d实力是。就像没追过女生的人说自己是泡妞高手一样。总觉得哪里不对劲。

让我们把注意力转向上世纪30-40年代。当时，即使是江诗丹顿、百达翡丽这样的顶级品牌，也还在广泛使用Lemania等机芯厂提供的计时机芯，并沉迷于这些外包机芯的改装。浪琴不仅有自己的计时机芯，还有非常好的自制计时机芯13ZN和30CH。

我们可以看到浪琴在历史上的地位远高于现在。自然连计时机芯都能出，更别说大三针机芯了，也就是1977年出的L990。

L990是超薄大三针机芯，厚度只有2.96mm，是当时最薄的自动上链机芯之一，比现在浪琴广泛使用的ETA2892薄很多。而且这款机芯采用双发条盒，瞬时跳历，动力储存超过40小时，震动频率达到28800次。其合理的结构和先进的设计即使在现在仍然引人注目。

但是L990倒霉的时候就是倒霉，没赶上一个好时代。自20世纪60年代末精工正式推出石英表以来，整个瑞士钟表业都受到了70年代“应时危机”的强烈冲击，浪琴也不例外。再加上开发这款机芯的高昂成本，浪琴面临着巨大的资金压力。

1980年前后，Lemania机芯厂从浪琴手里买下了L990的设计和生产权。相信浪琴在那个时候心里肯定不是滋味，这么优秀的一个“孩子”，因为“家里穷”竟然让别人给领养了。拥有L990之后的Lemania如虎添翼，很快就在这枚机芯的基础上推出Lemania8810以及它的改良版Lemania8815。

浪琴当时面临各种困难。除了应时危机的影响和高R & ampd成本L990，品牌管理出现了一些问题。最大的问题是浪琴没有找到合适的战略定位。

无论是腕表、怀表、船钟，甚至是一些高精度的计时仪器，浪琴无所不能。因为胃口太大，战线太长，看似面面俱到，实则杂而不精。

而且因为涉及的产品太多，浪琴生产跟不上，很难按时交货。如果你不按时交货，你就拿不到货款。久而久之，就形成了恶性循环。据说，浪琴那时已经进行了破产清算。

幸运的是，瑞士钟表业的救世主Nicholas Heyek诞生了，他合并了ASUAG和SSIH这两家濒临破产的钟表集团，后来又更名为斯沃琪集团。浪琴当时属于ASUAG，欧米茄属于SSIH。后来，它们都自然而然地成为了斯沃琪集团的一部分。

所以，其实浪琴成为斯沃琪集团的“家族成员”并不是主动选择，而是母公司收购整合的结果。不过，浪琴的命运还算不错。如果没有Heyek，浪琴可能会在80年代告别钟表。

浪琴、欧米茄等品牌成为斯沃琪集团成员后，Heyek调整了浪琴和欧米茄的定位。简单来说就是提高欧米茄的定位，降低浪琴的定位。

R & amp浪琴机芯的d组也被拆了。不再属于浪琴，而是划归ETA机芯工厂，负责ETA机芯的相关业务。好在ETA机芯工厂也归斯沃琪集团所有，这其实是集团内部的资源再分配。

对于浪琴来说，不仅定位降低了，就连R & amp运动的d队没了，那么自制运动呢？于是从此浪琴开始采用ETA机芯。

有意思的是，由于Lemania被宝玑收购，而宝玑在1999年被斯沃琪集团收购，L990机芯最终回归浪琴母公司斯沃琪集团。虽然现在浪琴很少用这种机芯，但是在宝玑、帕玛强尼等一些顶级品牌的手表上，我们可以看到基于L990的机芯。

可能有人会觉得浪琴的定位降低了，机芯的研发能力也丧失了，有点“大不如前”了。但在我看来，从某种程度上说这也是“因祸得福”。现在的浪琴，无论知名度还是影响力都是世界级水准，即使放在整个表坛来看，浪琴也是赚钱最多的几个钟表品牌之一。

这比拥有一个强大的研发团队要好得多。d实力的运动和所谓的超前定位，却因经营不善等原因濒临破产。这么说吧。如果给你一个选择，你愿意做一个曾经地位很高的没落贵族，还是现在身价上亿的成功商人？

出于战略考虑，斯沃琪集团有先见之明，让欧米茄和浪琴分别专注于高端和中端。后来，他们确实在各自的岗位上交出了一份满意的成绩单。

事实上，有了ETA机芯厂这个“机芯巨头”，浪琴根本不需要在机芯研发上下功夫。ETA机芯工厂甚至会为浪琴“开辟一个小厨房”，提供一些只有浪琴才能使用的机芯。

比如基于ETA7750的导柱轮计时机芯，基于ETA2892的L888机芯，动力储存64小时等等。浪琴今年推出了高性价比的年历，ETA机芯工厂是“幕后英雄”。它在ETA机芯的基础上增加了历书模块，帮助浪琴将历书价格控制在2万元以内。

所以就浪琴的定位来说，有ETA机芯厂做坚强后盾，自己生产机芯真的无所谓。把自产机芯给欧米茄及以上品牌就行了。

浪琴从一个创立之初几乎倒闭的品牌发展到今天的世界级品牌，这不仅是幸运，也离不开自身的历史底蕴和斯沃琪集团的定位和包装。它结合了巧妙的设计，合理的价格和适当的宣传。浪琴可能并不高端，但对于很多人来说，它是他们买得起、戴得起，又有面子又有品位的首选瑞士表之一。

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