2018年10月，瑞士最大的奢侈品集团历峰集团(Richemont)董事长JohannRupert现身杭州。像往常一样，他带着儿子。

Johann此行的目的是与马云达成合作，借助历峰旗下奢侈品电商平台YNAP与阿里成立合资公司，全面将奢侈品电商业务带入中国。

他会见了阿里首席执行官张勇，并亲自签署了合同。最后，他送给张勇一支限量版万宝龙钢笔作为纪念。

一位朋友曾经半开玩笑半认真地总结和评价历峰集团的成立。3354意味着Johann根据自己的需求一起买了这个品牌：戴江诗丹顿手表，穿登喜路衣服，用Purdey枪打猎，送妻子卡地亚珠宝.

世界第二大奢侈品集团的老板很少出现在南非、英国和瑞士之外。这次中国之行非常重要。

他的儿子AntonRupertJr，很少出现在公开报道中，但你可以从他的体型和外貌一眼认出他。

安东这个名字来自约翰的父亲，鲁珀特家族企业的创始人。20世纪40年代，他在南非卖烟草，开始写这个家庭的故事。

01

西方有个传统，晚辈的子孙继承长辈的名字，尤其是对家族有突出贡献、有重要历史意义的人，名字往往代代相传。

这种现象在王室中比较常见，比如现任伊丽莎白女王，她是第二位；而她的父亲是乔治六世；她5岁的曾孙乔治王子如果将来继承王位，将是乔治七世。

AntonRupertJr名字的最后一个“Jr”是英语中Junior的缩写，表示这个名字和他爷爷的区别和继承关系。我们后来叫他“小安东”。

小安东出生于1987年。2017年满30岁时，他以非执行董事和战略安全与提名委员会成员的身份出现在历峰集团董事会的名单上。

当这次董事会人事变动发生时，分析师们纷纷评论说，历峰集团董事长的继任被提上日程。

在瑞士股票市场上市的历峰集团代表着鲁珀特家族的合伙企业CompagnieFinancireRupert，占历峰资本权益的9%多一点，但拥有50%的投票权。

因此，鲁伯特家族拥有历峰集团的绝对控制权，历峰董事长的继任就是鲁伯特家族两代人的交接。

年轻的安东加入董事会，还有一位80后的非执行董事，伦敦经济学院华裔女教授金克玉。这一安排被分析人士认为是历峰集团高度重视中国市场的一项措施。

这一次，Johann带着儿子亲自来杭州见阿里巴巴，陪同的还有集团CEO、CFO和YNAP CEO等重要管理层。我们可以感受到中国市场在历峰未来布局中的分量之重。

约翰生于1950年，快70岁了。虽然他没有退休的打算，但可以看出他希望儿子接手自己一手打造的奢侈品生意。

小安东和他父亲一样，愿意继续经营这个拥有卡地亚、江诗丹顿、兰芝、万宝龙、梵克雅宝等大牌的奢侈品集团吗？雅宝，沛纳海等等？

在莫砺锋的官方介绍中，这段文字被用来描述集团未来的主人：

“在消费者行为瞬息万变的网络时代，他为集团的数字营销和电子商务业务提供了宝贵意见；在过去的8年里，他广泛接触了集团的所有业务。

这一代90后和其他千禧一代一样，对互联网上发生的事情更感兴趣。

02

约翰会失望吗？

不，他不应该强迫小安东做他不喜欢的事情。

因为他没有继续经营他父亲留给他的烟草生意。

然而，约翰的父亲全力支持他建立一个像今天历峰一样的奢侈品帝国。

约翰的父亲努力工作了30年，到20世纪70年代，他的烟草生意已经成为南非第一。与此同时，他还投资了烟草、矿产和消费品等海外业务。

他先后收购了英国洛夫盖特公司和英美烟草公司的部分股份，并在约翰的建议下，收购了卡地亚和登喜路等一些奢侈品牌。

1988年，约翰的父亲重组了家族的海外资产，并正式命名为历峰集团。约翰曾在纽约投资银行工作多年，回到家族企业后很快成为集团负责人。

那时候的历峰不是现在的样子。它的业务多样而复杂：烟草、金融投资、矿产资源、通信行业、消费品渠道和一些奢侈品业务。

约翰掌权后，对欧洲的老牌奢侈品表现出极大的兴趣。1993年，他将历峰的业务分成两部分：与奢侈品牌成立子公司Vend me Group，其余隶属于烟草集团。

接下来，从1994年到2010年，Johann开始了长达十余年的打造奢侈品帝国的进程。

他先后拥有江诗丹顿、沛纳海、积家、兰芝、万国、梵克雅宝等手表和珠宝品牌。雅宝和罗杰杜贝。

另一方面，他还逐步剥离和出售烟草等其他业务资产，并以股权投资的形式先后成立了Remgro和Reinet两家投资控股公司：

伦格罗集团投资银行、保险、食品等行业，在南非上市。2018年，其总资产近110亿美元；

另一方面，Reinet Group主要持有该家族以前的烟草资产，并在卢森堡、阿姆斯特丹和约翰内斯堡的资本市场上市。2018年，其净资产超过50亿欧元。

从历峰分离出来的两个投资控股集团仍由鲁珀特家族控制，现任主席是约翰。

如今，20多年过去了，历峰集团已经被约翰改造成了一个不折不扣的奢侈品帝国，鲁伯特家族的重资产也从烟草变成了珠宝和手表。

如果约翰用同样的精力和手段，继续围绕他父亲的烟草业务建立一个高峰，它可能已经成为今天市场上最大的烟草公司。

03

2010年后，历峰集团并没有停止收购，但其“产品组合”发生了很大变化。

八年来，关于历峰集团收购的头条新闻，不再是关于收购历史悠久的瑞士著名制表品牌江诗丹顿，或者一气呵成收购积家、兰芝、万国的新闻，而是历峰集团、电商平台NET-A-PORTER(以下简称NAP)、YOOX的来来往往。

2000年，英国NatalieMassenet创办NAP在她伦敦的公寓里；同年，另一位意大利人FedericoMarchetti也在家乡创办了YOOX。他们都想在网上销售奢侈品。

这是最早尝试在互联网上销售奢侈品的两家电商平台，可谓行业鼻祖。

同年，中国互联网行业刚刚起步，个人电脑远未普及：

杭州的马云一年前才创立阿里巴巴，想通过互联网把中国的原材料卖到全世界，“让天下没有难做的生意”；淘宝要等三年，天猫要等十二年；

那一年也是马云第一次搞“西湖论剑”。互联网人只有五个，没有今天的乌镇大会那么雄伟。还好他请来了金庸的大侠们助阵。

马在深圳刚开始专注于聊天软件。2000年初，QQ还叫OICQ，年中注册用户超过10万。而微信，则是十一年后。

NAP的创始人是一名时尚编辑，网站上精美的着装指南就像一本时尚杂志一样，帮助它迅速扩大了业务规模，获得了品牌授权。

打折销售季末产品，让YOOX合法合法的从官方渠道进货，快速建立客户群；在奢侈品电商渐入佳境的时候，YOOX收购了为众多奢侈品品牌搭建官方电商网站的业务。

2009年，YOOX成功登陆米兰资本市场；NAP于2010年被历峰集团收购，估值超过5亿美元。

请注意2010年这个时间节点。八年前，恰好是年轻的安东开始参与历峰集团资料中描述的家族事业的时候。

2015年，历峰集团将NAP与YOOX合并，持有合并后公司50%的股权。合并后，YNAP在米兰股市复牌，当天市值超过35亿欧元。

仅从投资角度来看，历峰集团5年赚了2倍，回报率可以说相当不错。莫砺锋当时承诺，他将在三年内持有YANP不少于25%的股份。

分析师原以为历峰集团会逐步减持股份，实现投资收益，但历峰集团在2017年发布公告，全面收购YANP。

2018年年中，历峰完成了对YNAP的收购要约，耗资近30亿欧元。后者从米兰退市，成为历峰的全资子公司。

在历峰集团2019财年半年报中，YNAP在电子商务项目下与上半年收购的二手手表在线业务公司WatchfinderCo合并，成为集团全新的部门，半年收入近9亿欧元，占集团总销售收入的13%。

小安东(Anton Jr .)刚刚被任命加入WatchfinderCo董事会虽然只是一个规模上亿欧元的“小企业”，但其指标意义值得玩味。

经过8年的整合交易，电子商务业务现已成为历峰集团的重要组成部分。

在时尚和奢侈品方面，莫砺锋集团在过去的八年里取得了进展，出售了上海滩和兰瑟尔，收购了美国服装品牌PeterMillar和意大利皮具品牌Serapian。

无论从电商的体量和重要性，还是从新闻和舆论的声音来看，这些后面的时尚奢侈品的买卖对历峰集团的影响都不大。

04

过去几年，小安东经常陪父亲出席历峰集团旗下品牌的重大活动：

2015年，兰格新工厂落成。小安东和父亲前去祝贺，德国总理默克尔出席了在格拉苏蒂镇举行的庆祝活动。

有着“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”之称的卡地亚，一直赞助着许多英国皇室和贵族的活动，如GoodwoodFestivalofSpeed赛马场和CartierQueen'sCup Scup马球赛等。鲁珀特的家人也是客人；

每年一月举办的日内瓦高级钟表沙龙(SIHH)，占钟表品牌一半以上的历峰集团的钟表展，是父亲“亲力亲为”教导儿子的主场。他们一同参观了沛纳海展厅，并参加了2010年IWC万用腕表150周年庆典.

无论是继续经营奢侈品牌，还是将家族企业引入互联网基因，约翰一直在努力培养年轻的安东成为一名合格的接班人。

在即将过去的2018年，瑞士钟表业经历了近年来最大的“动荡”:斯沃琪集团宣布退出巴塞尔国际钟表展，爱彼和理查德穆勒也表示2019年将是最后一次参加SIHH。

在移动互联网时代，传统商业模式的问题被抛到了桌面上。

布局电商和数字化多年的历峰集团，如今被视为有远见的先行者。

集团旗下百分之八十的腕表品牌可以在YNAP电商网站上获得最新的腕表信息并完成购买；在中国，官网电商和微信精品是历峰旗下品牌的标配。

刚刚过去的2017年，被业界称为中国奢侈品电商“元年”。开云、斯沃琪集团、LVMH集团旗下的品牌都在官网设立了电商或者与第三方平台合作。

更明显的是，在过去的两年里，新CEO进入的手表品牌都将电商作为重中之重：2018年雅典手表开始在Farfetch上销售，而百年灵同时在天猫和微信上开设官方精品店。

2019年前夕，SIHH和巴塞尔世界共同宣布，将协调展会时间，方便全球经销商和媒体人的参与。

2020年，双展将于1月和3月至4月底和5月初举行，SIHH将于4月26日至4月29日举行，巴塞尔世界博览会将于4月30日至5月5日举行，协调合作暂时持续至2024年。

这被视为应对互联网时代手表品牌“撤退”危机的实质性举措。

但是五年后呢？到时候再说。

也许，五年过去了，小安东还没有正式接手；也许，表演

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