早些年，通过网络渠道购买奢侈品听起来极其不靠谱。一方面，大多数奢侈品消费者更注重线下体验，无法识别网购产品。另一方面，很少有奢侈品牌在电子商务渠道做出努力。现在不同了。处于奢侈品领域头部的历峰集团相继入驻天猫，为消费者带来全新体验。

今年以来历峰集团多品牌入驻天猫

今年1月，历峰集团旗下著名珠宝腕表品牌卡地亚正式登陆天猫奢侈品专属平台，并开设卡地亚天猫官方旗舰店。值得注意的是，卡地亚不同于其他品牌“先简后奢”的策略。而是全品类入驻，提供上千辆皮卡，上万件珠宝手表，让人眼前一亮。

随后，4月，万宝龙正式宣布入驻天猫LuxuryPavilion频道，万宝龙天猫官方旗舰店正式上线。与此同时，历峰集团旗下高端珠宝腕表品牌Earl也宣布入驻天猫奢侈品，珠宝、腕表等丰富作品精彩呈现。7月，积家天猫旗舰店正式开业。8月，IWC万国手表和沛纳海天猫官方旗舰店正式上线，历峰集团的“天猫”阵容越来越强大。

事实上，历峰集团在2018年就宣布旗下奢侈品电商YNAP与阿里巴巴合作，在天猫奢侈品平台LuxuryPavilio上共同打造NET-A-PORTER旗舰店。2019年，江诗丹顿特别在中国发布了一系列“时光网”限量版手表，仅在天猫奢侈品午睡旗舰店销售。

与天猫深度合作，云上表展带来全新体验

历峰集团的高明之处在于不仅全面铺开电商渠道，还与天猫奢侈品进行深度合作，并于4月推出WatchesWonders腕表和奇迹天猫云展。这使得传统的线下展会在疫情的特殊时期展现出了新的活力。兰芝、江诗丹顿、万国手表、卡地亚、积家、沛纳海、罗杰杜比、伯爵、名人手表等。历峰集团的“网上冲浪”。

借助天猫超级发布会这种全新的发布方式和场景体验，将全球奢侈腕表的作品以更新鲜的方式和独特的视角呈现给观众，让更多人不受时空限制，感受高级腕表的魅力。当然，线上手表秀也更侧重于与观众分享手表专业知识和品牌故事，而不是简单的现场带货。因此，我们不必担心在线观看节目会降低这些品牌的风格。而是通过创新的方式展现腕表作品的魅力，这样会吸引更多的客户，有助于销售业绩。

丰富线上活动提升用户好感

回顾刚刚过去的中国传统七夕，万宝龙推出线上七夕限时礼遇，比如满减、买SUMMIT2智能手表当礼物表带等。IWC万国手表天猫旗舰店发起下单享受IWC定制花加季卡活动；携手中国品牌大使厄尔刘浩然，演绎全新广告片，推出天猫七夕限量作品……我们不难发现，对于历峰集团来说，线上渠道不仅是销售渠道，更是品牌促进与客户沟通和亲密关系的渠道。

写在最后

天猫在精准引流、高效物流、便捷支付、创意展示等方面的优势。可与历峰集团旗下腕表品牌的传统优势相结合，创造更多火花，以丰富多样的体验打动更多消费者。对于年轻一代来说，网购早已成为一种习惯性趋势。对于奢侈品品牌来说，加强电商渠道布局，带来更好的线上体验，也是未来引领奢侈品线上新零售的趋势。(文/钱一佳)

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