今年5月底，国务院总理李在记者招待会上提到“我们有6亿人月收入在1000元左右”，一时成为社会讨论的焦点。这对于长期涉足“人均年薪百万以上的985”和“人均劳力士”的高端互联网平台用户来说，显然太遥远了。

在这样的数据背后，不可否认的是，中国仍然处于一个发展中国家的现实，东西部的差距，城乡的差距，仍然是非常巨大的。如今，每当你提到“人均GDP几万美元，全面进入中产社会”，你都会感到温暖和自觉。

好吧，那太远了！之所以一开始就提到这个收入问题，是因为作者写了一篇文章《“玩表人士”看不上的浪琴，为什么在中国的营销是最成功的？》提到了“6亿人每月收入1000元左右”的观点，有网友对此提出质疑。由于今年的疫情，传统奢侈品行业遭遇了前所未有的“暴击”，只有中国成为了传统奢侈品持续增长的市场。

回想前几天，全国各地LV专卖店排长队购物的场景，绝对不是限量新品发布，而是LV即将迎来今年第三次涨价。这也是大家抢在涨价前扫货的原因。原本出国的消费能力突然转移到国内，市场的消费能力可想而知。

浪琴的“中国之战”

说到浪琴，对中国消费者来说几乎是家喻户晓的名字。2019年销售额为16.5亿瑞士法郎，在瑞士钟表品牌中排名第四，在斯沃琪集团中排名第二，销量约为160万件。在百万销量中，中国显然是主要的销售贡献市场，这与浪琴在中国多年的“营销和渠道积累”密不可分。

在之前的文章中，作者也提到浪琴在品牌推广上采用了来自郭富城、彭于晏玉妍、林志玲的“天女”策略，通过顶级的长期有影响力的名人代言，打造高端瑞士腕表的品牌形象。在这里，我不得不说，一些瑞士奢侈手表品牌，为了流量找一些热门的“小鲜肉”代言，显然是达不到长期的宣传效果的。

腕表是注重历史和传承的产品，需要时间沉淀。无论是在郭富城、彭于晏语嫣还是林志玲，随着时间的推移，依然可以“越来越老，越来越有味道”，公关出事的概率更小。另一方面，以“青春和颜值”称霸世界的流量艺人，绝大多数只是一时流行。甚至很多人都不知道自己是做什么的，也不知道自己的代表作是什么。其实这样的情况很多。

今年七夕，我们看到了浪琴玩赵，还有名匠系列的表对。这个表是什么样的我就不说了，但是不管是赵李颖还是广告，都很顺眼，很成功。

“玩表人士”的浪琴

上一篇文章作者提到了浪琴，这是玩手表的人所不齿的。这个现象其实很现实。毕竟玩手表和戴手表是两回事，玩汽车和开车也是两回事。有些人拿手表是为了好玩，有些人只是看时间或装饰。

浪琴的郭富城康卡系列、彭于晏玉妍的名匠系列、林志玲的珈蓝神殿系列都是很受欢迎的系列。明星代言，瑞士进口品牌，款式适中，机芯耐用精准，让浪琴在1-3万元区间所向披靡。至于“钟表匠”们关心的复杂功能、机芯抛光、贵金属材料，浪琴很少触及。

但是，浪琴作为市场的主流，自然不会安于平庸。近年来一系列“兴风作浪”的招数也值得一看。比如浪琴的经典复刻系列，通过当代科技，可以重现当年的飞机表、潜水表、正装表。

从浪琴的LOGO不难看出这个品牌对于天空的缘分，现在看来这个系列的经典复古手表真的很有味道。另一方面只需要1-2万元的售价，还是很超值的。虽然在某些方面并不完美，但对于喜欢复古手表的“钟表匠”来说，还是值得付出的。

写在最后

在我看来，浪琴在中国的成功不是偶然，而是必然。要说浪琴是中国最大的赢家，劳力士、欧米茄可能会不满，连珠宝品牌卡地亚都不会买。但在品牌营销和渠道下沉方面，浪琴显然更了解中国市场。与上述品牌相比，浪琴拥有强大的群众基础，线上线下渠道最多，尤其是线上渠道。浪琴品牌在网上卖的任何款式的手表，其实都不难买到，这也是品牌的强项。

说到这里，你觉得浪琴有没有“丰田汽车”的气质，朴实无华却经济耐用，偶尔还能“复古调皮”？面对这样一个“6亿人月收入1000元左右”的中国市场，我们不得不向月薪1000元的低收入者推销瑞士高档手表，但群众对美好生活的希望始终在。“开好车，戴好表”，相信未来不会特别遥远。因为我们的国家越来越强大，人民也会越来越强大。回头看看LV专卖店门口的长队，笔者又喝了一口手中的农夫山泉。(文/邱晓颖)

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