在很多70后、80后的印象中，江诗丹顿是一个昂贵的品牌；但也有一种独特的优雅感，曾经是店铺上经典而醒目的中文logo是众多瑞士高端手表品牌中独一无二的存在！

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现在，当你再次访问江诗丹顿的中文网站时，再也看不到经典的繁体字了。为了满足新一代用户的需求，扁平化的文字风格。最近两年新开的店招牌没有汉字，时代感缺失，全球一致的愿景在当今全球化时代无可厚非。

这四个繁体字，正是我们中年人对这个牌子的记忆。在当今的社交网络中，人们更喜欢用PP、VC、AP等缩写来指代这些顶级的瑞士手表品牌。这两年AP的人气越来越高，而当PP稳坐手表之王的位置时，VC似乎也失去了一些人气。

可能是觉得手表价格太高了吧。江诗丹顿之前推出了陆吾系列，进一步缩小了价格区间，希望吸引更多年轻用户的关注。但陆吾系列并没有受到主流年轻用户的追捧，因为正式的手表风格并不在近年的流行趋势之列，精心准备的入门款也没有找到正确的方向。

是通勤(运动/功能)手表的歪风从劳力士逐渐蔓延到了三驾马车。当越来越富裕的年轻一代发现买一块大众化的劳力士精钢运动手表要十几万的时候，一定程度上带动了爱彼的皇家橡树和江诗丹顿。仅从价格上来说，鹦鹉螺已经乘着火箭飞上了外太空，皇家橡树钢的热盘也冲到了20多万的价格。江诗丹顿的全球旅行终于到了蓝板钢需要预定的地步，还要几个月才能升表。

所以，江诗丹顿“入门级热表”拥抱年轻一代，并不是刻意的尝试，而是竞争对手的一种激情。对于这个有着260多年不间断制表历史的老厂来说，不知道有多开心。还是不应该开心？

无论如何，全球范围内日益增长的知名度和话题性只是碰巧让更多的潜在消费者重新认识了这个品牌。其实在江诗丹顿的腕表序列中，从传承、传承、大师级艺术家到顶级阁楼工匠，这是一个等级森严的金字塔。贵金属正装腕表和高清系列一直是江诗丹顿最具竞争力的产品和源源不断的利润来源。

四海的火爆也让江诗丹顿在这个系列中看到了更多潜在的市场机会。近两年不断增加的贵金属和复杂功能如万年历、陀飞轮等版本遍布全球。某种程度上也是指爱彼的皇家橡木新产品线。特别是超薄万年历无处不在，爱彼也用同样的机芯，所以有类似的盘面布局，甚至借势打出镂空表。

对于那些预算不错，但习惯于买表和谈一些折扣的老派消费者来说，爱彼皇家橡树日历难以理解的价格和“交朋友”的成本有点高。当你环顾江诗丹顿的时候，你会发现江诗丹顿为同类手表提供了一个相对有诚意的价格。

这就是消费心理效应带来的商机。我也是从这个4500V黄金型号开始的。4500V钢款虽然没到溢价水平，但比两三年前12-13万的成本贵了不少。但是，如果你看看爱彼皇家橡木或者带贵金属表带版那离谱的让人难以接受的购买成本，你会发现这款打了一些折扣的蓝金手表也是不错的选择。至少，你

所以，买表有时候退而求其次，就是这个道理。好在这块表本身并没有低于预期，这才是最让人欣慰的。当然，如果你想让手腕上的手表更抢眼，更受欢迎，你只能选择接受现在的市场游戏规则，为那抢眼的溢价买单。

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